无价格影响条件缺乏明确性;可能会影响电子商务部门

发表于2016年4月11日

电子商务部门分析

从电子商务行业最近的发展趋势来看,一个问题显然是,人们能坚持多久。如果继续缺乏影响价格的明确定义,打折受到限制,那么电商平台的交易量可能会大幅下降。这些情况可能会加速重大整合的步伐。

针对电子商务的新FDI政策引发的问题多于答案。虽然它使在线市场的运作方式合法化,但它的模糊性也带来了困惑。例如,由于基于库存的模式不允许外国直接投资,垂直电商企业(其中许多采用库存驱动模式,并拥有外国私人股本投资)现在应该如何表现?这是否适用于过去,并要求这些球员改变他们的结构,或者这是否适用于未来的新资金?在这些领域,该政策相当含糊,可以作出各种解释。

然而,对电子商务行业本身可能产生深远影响的,是产业政策与推广部(Department of industry Policy & promotion)提出的十项具体条件中的一项。它指出,电子商务市场的参与者不会直接或间接影响商品或服务的销售价格,并应保持一个公平的竞争环境。

这种情况的模糊性,即究竟是什么构成了影响价格,可以被广泛地翻译为“促销资金”或基于活动/主题的超级折扣销售的结束。虽然这可能会加强线下市场的公平竞争环境,但这种限制将对整个行业产生倒退的多米诺骨牌效应。

为了印度电子商务部门,基本差异化 - 和司机 - 是折扣定价。市场份额受折扣定价受到折扣,从而引起折扣战争,令人兴奋地战斗促销战。依赖现金交付和退货政策的援助方便进一步加强了网上买家的交易。

如果一个人把折扣从等式中去掉,它会产生双重影响。

首先,尽管有外国直接投资政策,但大多数电子商务实体已经并将继续严重依赖私人股本融资。投资者普遍倾向于根据商品交易总价值(GMV)来评估电子商务公司,这一方法首先就备受争议。它催生了大量的折扣,以及在广告和促销上的巨额支出,从而产生了更大的交易量。例如,在2015财年,四大电子商务市场公司在广告和促销上花费了惊人的7亿美元。具有讽刺意味的是,这些资金在过去的几个月里相当地枯竭了。几乎所有的电子商务实体都在亏损,而且发现更难进一步获得融资。事实上,尽管一家电子商务巨头的估值最近下降了三分之一,但印度唯一盈利的电子商务实体是印度铁路子公司运营的在线订票和联合服务平台irtc。

现在,如果继续缺乏对价格影响的明确定义,打折受到限制,那么电子商务平台的交易量可能会急剧下降,直接影响其GMV。以及它们的估值。

有趣的是,从电子商务行业最近的发展趋势来看,问题显然是人们能坚持多久。对于那些难以获得动力或发展势头的初创公司和初创公司来说,私募股权投资将不再是一件容易的事。朝阳行业一直在缓慢走向市场整合。不打折扣和减少融资的条件可能会加速重大整合的步伐。

虽然允许在市场上100%外国直接投资的DIVP政策是欢迎,但一个奇迹如果在其暧昧状态下的具体无望的条件是无知的,因为我们无论如何,我们无论如何遵循自由市场经济。观察电子商务公司及其法律顾问如何在其出价中解释这种情况的创新方法将是有趣的,以便在竞争和促销方面保持竞争力。

然而,如果不明确的话,这种情况可能会加速整个市场整合的驱动因素,我们可能会在未来几年内目睹重大变化。