趋势改变亚洲快速消费品的面貌

2019年8月20日出版

快速消费品行业正在增长,尤其是在亚洲。该区域的各种技术、人口和经济变化已经产生了某些趋势。在亚洲市场的吸引力吸引下,跨国公司在寻求进入亚洲市场时,仔细观察趋势并据此制定商业战略是很重要的。

快速消费品(FMCG)是一个充满活力的行业,不断发展以满足不断变化的消费者偏好。

近年来,亚洲快速消费品行业取得了显著增长,在全球快速消费品市场上占据了主要份额。该地区经历了经济、工业和社会变革,改变了生活方式和消费模式。受其增长前景的诱惑,跨国公司正寻求在这一地区扩张。

想要在这个蛋糕中分一杯羹的公司需要警惕当前塑造该行业并可能影响其前景的趋势:

  1. 电子商务的出现当前位置随着亚洲地区互联网普及率和智能手机使用率的提高,电子商务浪潮正在席卷亚洲。这种现象在西方世界已经根深蒂固,现在也在这里生根发芽。2018年,全球快消品在线销售增长约20%,其中中国大陆的在线快消品销售增长近32%。来自其他国家的数据也很有希望。在韩国,超过19%的快消品销售来自网上,而在台湾和日本,网上快消品销售已分别增长到总销售额的8%左右。

    消费者网上购物偏好的变化是影响快速消费品行业的一个重要因素。

  2. 对优质商品的亲和性:随着城市化进程的加快、GDP增长率的提高和生活方式的改变,优质商品在亚洲的受欢迎程度有所提高。尽管这一趋势与时尚、汽车和旅游业更为相关,但快速消费品行业也未能幸免。例如,某些产品的价格比该类别的平均价格高出20%。优质快速消费品的需求增长了20-22%。这一点在中国尤为明显,即使在小城市和农村地区,高档和奢侈品的购买量也在上升。

  3. 纯素食主义:纯素食主义是全球流行的新词汇,也是一种生活方式的选择,它的范围已经超越了食品,包括制造过程中使用的配料。这是影响消费者行为的主要因素。这种倾向的转变在亚洲越来越普遍。

    在香港、新加坡和东南亚其他地方,诸如“不可能食品”和“肉类以外”之类的初创企业也取得了一些成功。随着素食主义的兴起,2012年至2016年间,亚洲素食主义者和素食主义者产品(包括快速消费品在内的各个行业)的发布量增长了100%以上。

    在中国,政府建议消费者减少50%的肉类消费。据信,这将导致素食市场在到2020年的五年内增长超过17%。

  4. 人口:大多数亚洲国家都在努力解决退休后人口不断增长的问题。据估计,到2050年,亚洲老年人口将达到9亿。在接下来的几十年里,非洲大陆将成为世界上最高龄人口的家园。根据世界银行提供的数据,日本近27%的人口年龄在60岁以上。泰国为12%,中国为11%。在韩国,老年人占总人口的14%以上。

    人口结构的变化意味着需求情况的变化和对某些产品的需求增长。因此,在制定进入这些市场的战略时,这是一个需要考虑的重要因素。

  5. 本地品牌:亚洲国家的本土品牌相当强大,拥有忠实的客户群。印度、印度尼西亚和中国的品牌已经掌握了有效的目标定位、灵活的分销和社交媒体营销,以吸引消费者。本土品牌了解当地消费者,效率高,成本低。他们与零售合作伙伴建立了有效的关系(这是快速消费品企业的必备条件)。帕坦加利就是一个很好的例子。该品牌由一位瑜伽大师创立,其标识是一系列只使用天然成分的产品。这引起了印度消费者的共鸣,因为阿育吠陀产品是印度固有的传统,使该品牌成为印度增长最快的快速消费品公司,其收入在2012-17年间增长了20倍。

上述趋势继续改变着快速消费品市场。各品牌竞相提供定制产品、技术驱动的利益,并通过基于消费者洞察力的聚焦营销产生强大影响。跨国公司希望获得市场份额,需要采取全面的方法,包括影响业务各个方面的趋势。亚洲市场竞争激烈,为了获得优势,企业必须对各方面进行深入研究。