改变亚洲快速消费品面貌的趋势

出版于2019年8月20日

快速消费品行业正在增长,尤其是在亚洲。该区域的各种技术、人口和经济变化造成了某些趋势。对于那些被亚洲市场的吸引力所吸引,想要进入亚洲市场的跨国公司来说,仔细研究亚洲市场的趋势并据此制定商业战略是很重要的。

快速消费品(FMCG)是一个动态的部门,不断发展,以满足不断变化的消费者的偏好。

近年来,亚洲快消品行业取得显著增长,在全球快消品市场占据主要份额。该区域经历了经济、工业和社会变革,改变了生活方式和消费模式。受其增长前景的吸引,跨国公司正寻求在该地区扩张。

想要在蛋糕中分得一杯羹的公司需要关注当前塑造该行业的趋势,以及可能影响其前景的趋势:

  1. 电子商务的出现当前位置随着互联网普及率的提高和智能手机使用的增加,电子商务浪潮正在席卷亚洲。这种现象在西方世界已经根深蒂固,现在正在这里扎根。2018年全球快消品在线销售增长约20%,主要贡献来自中国大陆,快消品在线销售增长近32%。来自其他国家的数据也很有希望。在韩国,超过19%的快消品销售是在网上完成的,而在台湾和日本,网上快消品销售占总销售额的比例已经上升到8%左右。

    消费者网上购物偏好的变化是影响快速消费品行业的一个重要因素。

  2. 对精品的亲和性:随着城市化进程的加快、GDP增速的加快以及生活方式的改变,高端商品在亚洲越来越受欢迎。这一趋势虽然与时尚、汽车和旅游行业更为相关,但也未能幸免于快消品行业。例如,某些产品的价格要比同类产品的平均价格高出20%。对高端快速消费品的需求增长了20-22%。这在中国尤为明显,在中国,即便是在小城市和农村地区,高端和奢侈品的购买量也在上升。

  3. 纯素食主义:素食主义是一种新的流行词汇和生活方式的选择,在全球范围内,素食主义已经扩展到食品以外的领域,包括生产中使用的配料。这是影响消费者行为的主要因素。这种倾向的转变在亚洲正变得越来越普遍。

    Impossible Foods和Beyond Meat等初创公司在香港、新加坡和东南亚其他地方推出了产品,取得了一定的成功。随着素食主义越来越受欢迎,2012年至2016年,素食和素食产品(包括快速消费品在内的各个行业)在亚洲的销量增长超过100%。

    在中国,政府建议消费者减少50%的肉类消费。据信,到2020年,这将导致素食市场在五年内增长17%以上。

  4. 人口:大多数亚洲国家都在努力解决退休后人口不断增长的问题。到2050年,亚洲老年人口预计将达到9亿。在未来几十年里,非洲大陆将成为世界上人口老龄化最严重的地区。根据世界银行提供的数据,日本近27%的人口年龄在60岁以上。泰国为12%,中国为11%。在韩国,老年人占总人口的14%以上。

    人口结构的变化将意味着对某些产品需求的变化和需求的增长。因此,在制定进入这些市场的战略时,这是一个重要的考虑因素。

  5. 本土品牌:亚洲国家的本土品牌拥有相当强大的忠实客户群。印度、印尼和中国的品牌已经掌握了有效的定位、灵活的分销和社交媒体营销来吸引和吸引消费者。本土品牌了解当地消费者,效率高,成本低。他们与零售伙伴建立了有效的关系(这对快速消费品企业来说是必须的)。一个很好的例子是帕坦伽利。该品牌由一位瑜伽大师创立,其系列产品只使用天然原料。这引起了印度消费者的共鸣,因为阿育吠陀产品是印度传统的固有产物,这使该品牌成为印度增长最快的快速消费品公司——2012年至2017年,该品牌的收入增长了20倍。

上述趋势继续改变着快速消费品市场。各大品牌竞相提供定制化的产品、技术驱动的利益,并通过基于消费者洞察的集中营销来产生强大的影响力。希望获得市场份额的跨国公司需要采取全面的方法,包括影响业务各个方面的趋势。亚洲市场竞争激烈,为了获得优势,公司必须对各个方面进行深入研究。